Planet Wissen

Sie nehmen uns mit an den Pool, teilen ihre Beauty-Geheimnisse und lassen uns ganz nah ran an ihr Leben: Influencer. Längst sind sie die Stars für viele junge Menschen, einige verbringen mehr Zeit mit den täglichen Posts bei Instagram & Co als mit den Freunden im realen Leben. Und Unternehmen in aller Welt stellen sich darauf ein. Im Jahr 2021 investierten sie laut Influencer Marketing Hub weltweit mit fast 14 Milliarden Dollar mehr als doppelt so viel für Influencer-Marketing als noch zwei Jahre zuvor.
Doch wie beeinflussen Influencer unser tägliches Leben wirklich? Warum blockieren wir auf der einen Seite Werbung im Netz und folgen dann freiwillig diesen Werbeträgern?
Und was bedeutet es für die Influencer selbst, permanent "auf Sendung" sein zu müssen? Gemeinsam mit Ex-Influencerin Vreni Frost und Buchautor Wolfgang M. Schmitt blicken wir hinter die Kulissen der Influencer-Bubble.